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广告设计中色彩巧妙运用

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浅析广告设计中色彩的巧妙运用 摘要:色彩是无声的语言,在广告设计中具有影响人们心理、 唤起人们内心世界情感、给予他人力量的功能。不同的颜色传递着 不同的情感与内涵,刺激着人的视觉神经,以艳丽的色彩与生动的 画面让人身临其境,感受着广告带给人们的兴奋、温暖、刺激与共 鸣。因此,如何在广告设计中巧妙地运用色彩,是广告成功与否的 重要因素。本文将结合色彩的特点与色彩的搭配组合来分析其在广 告设计中的巧妙运用。 关键词:广告设计 色彩的艺术特色 色彩联想 色彩搭配 一、色彩的联想运用 在人们对色彩的一般认识中,红色象征着温暖、激动、热辣; 黄色代表平和、清新;绿色偏冷,象征静谧;蓝色宽广、沉寂。但 我们将所有的颜色主要分为两大类,即冷色和暖色。冷色给人一种 安静、清凉、寒冷的感觉,而暖色调则给人一种温暖、快乐、欢快 的感觉。冷色同时具有内向、收缩、成熟的特性,而暖色给人一种 膨胀感、放大、开放的感觉。而冷色和暖色其实没有明显的区分界 线,在暖色调的主题中时常需要添加一些冷色元素,或是在冷色调 主题中融合暖色元素来强调广告需要表达的主体。 人们赋予了不同色彩的特定情感,让其能摸索出人内心深处的 信仰与灵魂,通过色彩的渐变与联想展示他们特有的表情。色彩是 广告最具活力的一种传递方式,“一般没干中,色彩的感觉是最大 众化的形式。”人在观察物时,总是先被其色彩所影响,不同的色 彩带着它们各自的内涵,在给人不同的视觉感受的同时,把人带入 广告主题所突出的情景里,这就运用的了色彩的联想功能。所创造 出的颜色,表达什么样的情感是没有固定模式的,但总的来说,还 是有一定的规律可循。红色让人联想到革命、过节的喜庆、烈日炎 炎、血腥、危险等;橙色:沙漠、阳光、积极、乐观向上等;黄色 象征希望、活泼、智慧、清爽夏日等;绿色:顽强的生命力、大自 然、和平、健康、环保等;蓝色:寒冷的冬天、冷静、冰川、忧郁、 消极等;紫色具有清新淡雅、浪漫、紫罗兰、葡萄、经典之意;黑 色:深邃、稳重、沉默、黑暗、恐惧等;白色:纯洁、和平、真诚、 恐慌、平淡等。当然,这只是人们对颜色的一般性认识,色彩所代 表的含义没有绝对的,大多都是相对的,而且是因人而异的。 二、色彩的对比运用 在确定好广告的主题颜色后,色彩的对比运用起着不可或缺的 作用。色彩的对比性,如明暗的强烈对比,冷暖色系的穿插对比使 用,不饱和度的色彩对比,都可使广告作品有着千差万别的艺术效 果。有了色彩的对比,更能反衬出主题,让人看一眼就记住品牌和 商品。一般看来,观众对冷色系和暗色系的视觉感知能力较弱,而 对亮色系、暖色系的视觉感知能力较强。同时,强烈的明暗对比, 再加上色相比对大的色彩,可以进一步提高对广告的关注度。从视 觉角度来看,清新、明亮、鲜明的色彩给人耳目一新的视觉冲击, 而灰白、暗淡、陈旧的色彩则难以引起人们的注意力。 三、色彩的搭配与组合 1、色彩组合的运用原则 各个事物都有不同的属性,都有属于他们的特殊颜色,因此, 在颜色的使用上,我们要遵循以下几个重要原则。 首先,要遵循所选用的色彩与广告主题相符的原则,即主题色 系的使用要到位。不同类别的商品在人们的潜意识中都已经有了固 定的色彩,在设计广告的时候要考虑其“基本色”、“固有色”和“惯 用色”等。其次是符合企业形象原则,要考虑到该企业的企业文化、 企业产品、企业整体品牌形象以及未来发展方向等多方面因素,以 突出企业个性化为目的,来选择和创造广告的色彩和搭配。再次, 符合市场和地域原则,即不同的国家和地区都有其各自不同的文化 背景、宗教信仰和民族习惯等,所以在色彩的选择上也呈现多元化。 要考虑到不同地区或民族的禁用色和惯用色,因地因时地选择色 彩,才能达到意想不到的艺术效果。最后,要遵循“万变不离其宗” 的原则。即广告设计的色彩既要保持多样化,又不能脱离实际和主 题,色彩的变化是为了不变的主题而服务的,在变化中寻求统一, 在统一中发挥变化。 2、色彩的搭配 色彩的搭配讲究的是到位,而不是多,并不是把越多的颜色组 合在一起才是最好的,往往使用 2 到 4 种颜色较为适中,再运用一 些色彩的渐变、明暗与饱和度的调节来使广告产生吸引观众的效 果。首先,要明确主色调,在选定的主题色调后,活用前面所讲的 对比色,使广告的主题更为突出,并适当调节画面整体的色彩平衡。 切忌使用过多的颜色,这样反而容易给人眼花缭乱的感觉,难以让 观众一眼看出广告中的商品或是主要含义。 一方面,色彩的搭配可以根据季节的不同,来做一些适当的调 整。例如在春季,色彩组合应具备青春靓丽、清新和欣欣向荣;但 在炎炎夏日,则更多的使用给人清爽或热辣的色彩组合;而在秋季, 往往采用金色、浓艳的色调来体现这个季节丰收的喜悦;由于冬季 寒冷、干燥,色彩组合最好具备温暖、刺激、活力和运动之感,来 带动人们运动的积极性。 另一方面,可以根据商品的不同类型,来选取不同的色彩搭配。 可以从不同的角度来区分商品:如儿童用品、女士用品和男士用品; 家电类、图书文具类、食品类、服装类、电子产品等。这时,色彩 组合的选取就要根据具体的商品来分析,主要还是应该遵循色彩组 合的运用原则,按照商品的实际宣传需要、使用商品的特殊群体特 征和商品本身的特性来最后确定色彩组合与搭配。 总 结: 色彩在广告设计中有着不可撼动的地位,换句话说,没有了色 彩,广告将难以进行创作。色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的 作用,是广告三大重要元素之一,它不仅与公众的心理和生理反应 存在着密切的关系,还能起到均衡画面的作用和语言传递功能。因 此,广告的成功与否,起决定作用的就是色彩的巧妙运用。 参考文献: [1]张印平.电视广告创意基础.暨南大学出版社,2005. [2]许敏之.广告设计[m] .北京:中国轻工业出版社,2003. [3]李鹏程,王烨.色彩构成[m].上海:上海人民出版社,2005. [4]路明,徐帆.《平面广告设计实用教程》[m].清华大学出版 社,2005.12.



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